Je oude website is misschien gedateerd, traag of lastig te bewerken. Toch heeft hij iets opgebouwd: Google kent de pagina’s, andere sites linken ernaar en klanten hebben ze misschien opgeslagen. Gooi je die site zomaar weg, dan begin je bij Google voor een deel opnieuw.
Dat hoeft niet. Met een paar zorgvuldige stappen neem je de waarde van je oude site mee naar de nieuwe. Google beschrijft die stappen zelf in de handleiding Een site verhuizen met URL-wijzigingen. Hieronder leggen we ze uit in gewone taal.
Waarom je posities kunt verliezen
Google kent je site per pagina, per adres (URL). Als jouw pagina over dakgoten vervangen op jouwbedrijf.nl/diensten/dakgoten staat, dan verwijst Google bezoekers naar precies dat adres.
Bij een nieuwe site veranderen die adressen vaak. De pagina heet ineens jouwbedrijf.nl/dakgoot-vervangen. Voor Google is dat een nieuwe, onbekende pagina. Het oude adres geeft een foutmelding (404). Alles wat de oude pagina had opgebouwd, zoals links van andere sites en de bekendheid bij Google, gaat dan verloren.
De oplossing is simpel in theorie: zorg dat elk oud adres netjes doorverwijst naar het nieuwe adres. Dat heet een redirect.
Stap 1: maak een lijst van al je oude URL’s
Voordat je iets verandert, wil je weten wat er is. Maak een lijst van alle pagina’s op je huidige site. Waar haal je die vandaan?
- De sitemap van je oude site. Vaak te vinden op
jouwbedrijf.nl/sitemap.xml. - Google Search Console. Onder Prestaties zie je welke pagina’s vertoningen en klikken krijgen. Dat zijn de belangrijkste.
- Je eigen menu en footer. Loop de site gewoon even door.
- Een crawler. Er zijn tools die je site doorzoeken en alle adressen opsommen.
Let speciaal op pagina’s die bezoekers trekken of waar andere sites naar linken. Die wil je zeker niet kwijt.
Stap 2: koppel elke oude URL aan een nieuwe
Google noemt dit het belangrijkste onderdeel van een verhuizing: elke oude URL koppelen aan de URL op de nieuwe site. Maak een eenvoudige tabel met twee kolommen: oud adres en nieuw adres.
Een paar regels:
- Koppel aan de best passende pagina. De oude pagina over dakgoten gaat naar de nieuwe pagina over dakgoten, niet naar de homepage.
- Bestaat een pagina niet meer? Kies de pagina die er het dichtst bij komt. Is er echt niets vergelijkbaars, dan mag de oude pagina weg, maar wees daar zuinig mee.
- Stuur niet alles naar de homepage. Dat is de makkelijke weg, maar voor bezoeker en Google is het verwarrend.
Houd adressen zo veel mogelijk hetzelfde
De makkelijkste verhuizing is er een waarbij de adressen niet veranderen. Als je oude URL-structuur logisch was, neem die dan over. Je hoeft alleen te verbeteren wat echt beter kan, zoals adressen met rare codes of cijfers erin.
Stap 3: stel 301-redirects in
Een redirect stuur je in op de server, zodat iedereen die het oude adres opvraagt automatisch op het nieuwe uitkomt. Er zijn verschillende soorten. Voor een verhuizing wil je een permanente redirect: een 301 (of 308).
Google legt het verschil uit in de documentatie over omleidingen. Bij een permanente redirect gebruikt Google de redirect als signaal dat het nieuwe adres de juiste pagina is, en laat het in de zoekresultaten het nieuwe adres zien. Bij een tijdelijke redirect (302) blijft Google vaak het oude adres tonen. Voor een verhuizing is een 301 dus de juiste keuze.
Nog een paar aandachtspunten:
- Gebruik redirects op de server, niet via een script op de pagina. Google raadt redirects aan de serverkant aan als dat technisch kan.
- Vermijd ketens. Laat een oud adres direct naar het eindadres verwijzen, niet via twee of drie tussenstappen.
- Laat ze lang staan. Volgens de handleiding van Google houd je redirects zo lang mogelijk in stand, in het algemeen minstens een jaar. Beter: laat ze gewoon staan.
Stap 4: controleer de nieuwe site voordat hij live gaat
Een paar dingen die op de nieuwe site in orde moeten zijn:
- Titels en beschrijvingen. Elke pagina heeft een eigen titel en beschrijving. Nam je oude site die al goed op? Neem ze dan over of verbeter ze.
- Inhoud. Een pagina die goed scoorde, moet niet ineens half zo veel tekst hebben. Neem de waardevolle inhoud mee.
- Canonical tags. Google adviseert dat elke nieuwe pagina in de code naar zichzelf verwijst als de juiste versie (een canonical tag naar het eigen adres).
- Geen blokkade. Een testsite wordt vaak afgeschermd voor Google. Controleer dat die blokkade weg is als de site live gaat.
- Interne links. Links binnen je site moeten naar de nieuwe adressen wijzen, niet naar de oude die via een redirect lopen.
- Formulieren en telefoonnummers. Test of alles werkt.
Stap 5: de dag van de overstap
Zet de nieuwe site live en de redirects tegelijk aan. Controleer daarna meteen:
- Open een aantal oude adressen. Kom je op de juiste nieuwe pagina?
- Werkt de site op de telefoon?
- Komt een testbericht via het formulier aan?
Google Search Console
Search Console is het gratis gereedschap van Google om te zien hoe je site er bij Google voor staat. Gebruik het bij een overstap zo:
- Dien de nieuwe sitemap in. Google raadt aan om de nieuwe sitemap in Search Console in te dienen, zodat de nieuwe adressen snel gevonden worden.
- Verhuis je naar een ander domein? Bijvoorbeeld van
jansen-schilders.nlnaarjansenschilders.nl. Gebruik dan de tool Adreswijziging voor de oude site, nadat de redirects werken. Google zegt dat die tool alleen bedoeld is voor een verhuizing naar een ander domein of subdomein, niet voor een overstap van http naar https of van www naar zonder www. - Blijft het domein hetzelfde? Dan heb je de Adreswijziging-tool niet nodig.
Stap 6: blijf de eerste maanden meten
Na de overstap moet Google je nieuwe pagina’s opnieuw verwerken. Dat gaat niet in één dag. Volgens de handleiding van Google zie je idealiter dat het verkeer op de oude adressen afneemt en op de nieuwe toeneemt.
Houd in Search Console een paar dingen in de gaten:
- Paginarapporten. Worden je nieuwe pagina’s opgenomen in de index?
- 404-fouten. Ziet Google oude adressen die nergens naartoe gaan? Voeg dan alsnog een redirect toe.
- Prestaties. Vergelijk vertoningen en klikken met de periode voor de overstap.
Schommelingen in de eerste weken komen vaak voor. Raak niet in paniek, maar blijf wel kijken. Blijft een belangrijke pagina wegzakken, controleer dan of de redirect goed werkt en of de inhoud niet verloren is gegaan.
Wat vaak misgaat
- Geen redirects. De meest gemaakte fout. Alle oude adressen geven een foutmelding.
- Alles naar de homepage. Bezoekers en Google vinden de pagina niet die ze zochten.
- De testsite blijft geblokkeerd. De nieuwe site is live, maar Google mag hem niet lezen.
- Inhoud weggegooid. Een nieuwe site met minder tekst en minder informatie dan de oude.
- Domein kwijt. Het domein stond op naam van de oude bouwer en de overstap loopt vast. Lees daarover meer in een domeinnaam kiezen.
- Google-bedrijfsprofiel vergeten. De link in je profiel wijst nog naar een oud adres. Pas die aan. Zie ook Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
Checklist
- Lijst van alle oude URL’s gemaakt.
- Elke oude URL gekoppeld aan een nieuwe.
- 301-redirects ingesteld op de server, zonder ketens.
- Titels, beschrijvingen en inhoud meegenomen.
- Blokkade van de testsite verwijderd.
- Nieuwe sitemap ingediend in Search Console.
- Bij een nieuw domein: Adreswijziging-tool gebruikt.
- Link in het Google-bedrijfsprofiel bijgewerkt.
- Eerste maanden gemeten in Search Console.
Hoe De Jong Websites dit regelt
Stap je bij ons over, dan nemen we de teksten, foto’s en reviews van je huidige site en Google-profiel over, brengen we je oude adressen in kaart en zetten we de redirects klaar voordat de nieuwe site live gaat. Je domein blijft op jouw naam. Hoe de overstap verloopt, lees je in onze werkwijze. Vragen? Neem contact op.